Fuente: Elaboración propia
Si sólo priorizamos utilizar palabras clave con un alto volumen de búsquedas frente a otras que definen claramente la especificidad de nuestra propuesta de valor, lograremos ser visibles a usuarios que no responderán a la descripción de nuestro target objetivo.
Las palabras clave son términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información específica. En el contexto del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO*), las palabras clave son fundamentales, ya que ayudan a conectar el contenido de un sitio web con las búsquedas de los usuarios. Su correcta utilización puede mejorar significativamente la visibilidad de un sitio en los resultados de búsqueda.
(*) SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata del conjunto de estrategias y técnicas de optimización que se hacen en una página web para que aparezca orgánicamente en buscadores de Internet
Evolución del Concepto
Originalmente, las palabras clave se utilizaban principalmente en el ámbito de la publicidad y la investigación de mercado. Sin embargo, con el auge de Internet y la proliferación de blogs y sitios web, su importancia ha crecido de manera exponencial.
Hoy, los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo, entre otros, utilizan algoritmos complejos para determinar la relevancia de un contenido en relación con las búsquedas de los usuarios, en este contexto las palabras clave son esenciales. Esto ha llevado a una evolución en la forma en que se eligen y utilizan las palabras clave, pasando de un enfoque simple a uno más estratégico y basado en datos.
Cómo decidir las palabras clave de un negocio
Fuente: Elaboración propia
De forma “académica” identificamos las palabras clave adecuadas para nuestro negocio siguiendo 4 pasos:
- Investigación de Mercado: Comprender el público objetivo y sus necesidades.
- Análisis de Competencia: Observar qué palabras clave utilizan los competidores y cómo se posicionan.
- Uso de Herramientas de Palabras Clave: Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ubersuggest pueden ayudar a identificar términos relevantes y su volumen de búsqueda.
- Long Tail Keywords: Considerar palabras clave de cola larga, que son más específicas y suelen tener menos competencia.
Sin embargo, esta búsqueda racional, cuyo objetivo es situarte a la cabeza en la búsqueda que realizan mediante algoritmos, hace que condicionemos muchas veces nuestra comunicación y la alejemos del foco principal que es nuestra propuesta de valor. Nos aleja de nuestro público objetivo y, por tanto, no tiene sentido el esfuerzo que estamos realizando en comunicación digital.
Hemos de ser capaces de buscar y encontrar un equilibrio (difícil) entre:
- Una palabra clave que tiene un alto volumen de búsquedas y que, por tanto, muchos usuarios utilizan
- Las palabras específicas que definen mejor la propuesta de valor de tu negocio y que, aunque son menos buscadas, tienen mayor interés para los que las buscan.
Fuente: Keyword Magic Tool de SEMrush.
Eficiencia de palabras clave y su medición
La eficiencia de las palabras clave se puede medir a través de varios indicadores:
- Volumen de Búsqueda: Cuántas veces se busca una palabra clave en un período determinado.
- Tasa de Clics (CTR): El porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace después de buscar una palabra clave.
- Posicionamiento en SERP: La posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda para una palabra clave específica.
Herramientas Gratuitas y de Pago
- Gratuitas:
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Answer the Public
- De Pago:
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
Ejemplos de texto y su posicionamiento
Ejemplo 1: Un artículo sobre “mejores prácticas de SEO” que utiliza la palabra clave “SEO para principiantes” puede posicionarse mejor que uno que solo use “SEO”, ya que es más específico y dirigido a un público que busca información introductoria.
Ejemplo 2: Un blog de recetas que utiliza “recetas veganas fáciles” en lugar de solo “recetas” puede atraer a un público más específico y, por lo tanto, tener un mejor rendimiento en términos de tráfico.
Conclusiones
Construir un texto con palabras clave robustas es esencial para mejorar la visibilidad online. Al elegir palabras clave relevantes y específicas, investigar su eficiencia y utilizar las herramientas adecuadas, se puede optimizar el contenido para atraer a más visitantes que sean interesantes para nuestro negocio.
La clave está en entender a tu audiencia y adaptar tu contenido a sus necesidades, lo que no solo mejorará el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también proporcionará un valor real a los usuarios.