Marketing Estratégico

Segmentar el mercado en grupos más pequeños que comparten características en común.

Cada tipología de clientes (o de consumidores) responderán de manera similar a las acciones de marketing que realicemos.

El objetivo es detectar esos segmentos y tratar de ofrecerles una propuesta de marketing adaptada.

Imagen y posicionamiento de marca

La imagen debería plasmar tanto la propuesta de valor de la empresa como sus valores reales
La imagen racional y la emocional ¿Cuál es la más importante?
La importancia de la imagen depende del sector en que nos encontremos y del tipo de producto y cliente
¿Cómo proteger la marca?
El posicionamiento de una marca es limitado ¿Cómo delimitarlo?

El packaging es parte del diseño del producto

Cómo combinar la imagen con la funcionalidad
El packaging es una herramienta de comunicación muy potente sobretodo en productos de retail
La sostenibilidad y la economía circular en el packaging

El Marketing digital debe estar 100% alineado con la estrategia de la compañía

Si la empresa no tiene definida por escrito una estrategia, es recomendable diseñarla antes y que incluya también la de marketing digital
Si se desarrolla el marketing digital sin una estrategia será difícil valorar y medir objetivamente si las acciones digitales aplicadas aportan los resultados deseados
Se debe de tener en cuenta: Imagen digital, diseño web, SEO, SEM, redes sociales, email marketing y content marketing

¿Cómo saber si mi política de precios es la adecuada?

Altas, bajas, relanzamientos

Ya no sirve sólo qué comunicar, si no cómo comunicarlo

El relato es muy importante, queremos que nos emocione: storytelling
El 95% de las compras se hacen desde el ámbito emocional
Queremos vivir experiencias de forma constante
No queremos leer, queremos sentir; el audiovisual se ha impuesto: queremos utilizar todos nuestros sentidos

El consumidor cada vez es menos fiel a una marca

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